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『簡體書』品牌形象论——构建独一无二的品牌价值

書城自編碼： 2504912
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 刘国华
國際書號(ISBN)： 9787115379511
出版社： 人民邮电出版社
出版日期： 2015-01-01
版次： 01 印次： 01
頁數/字數： 276/225
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 90.7

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1.《品牌形象论——构建独一无二的品牌价值》从品牌形象角度考虑，每一个企业在建设品牌时都应该考虑以下几个问题：
● 品牌建设这个大工程是否真的就那么繁杂无序？有没有可能围绕一个核心元素展开而使得思路变得简单明了？
● 品牌如何在第一时间吸引消费者的瞬间注意力？没有注意力如何赢得品牌？
● 品牌建设在主心骨在哪里？他们如何支撑品牌建设思维？
● 你的品牌占据消费者眼睛的同时，是否也占据了消费者大脑？
● 品牌大脑占有率如何实现？
● ＂树大也要招风”，品牌如何借力互联网传播良好形象？当常规方法失效，如何来点新花样？
● 那些国际大牌是如何玩转品牌形象，从而根植在消费者心里的？
2.IBM谷歌麦当劳耐克维珍就是这样构建品牌！
苹果星巴克加多宝宜家3M就是这样占领全球！
知名品牌研究专家刘国华教授十年研究自述，抽丝剥茧品牌驱动力，带领读者找出品牌建设的核心，攻克品牌打造的难点，拿到品牌塑造的钥匙，获得品牌镌刻的成功！
3.最好看好读的品牌管理方面的图书，读故事做品牌。
內容簡介：
品牌形象分为品牌视觉形象和品牌心理形象：视觉形象就是消费者能看到的，接触到的视觉设计和传播的要素，这也是目前企业构建品牌的重要手段。欧美企业深谙这一点，他们品牌的成功，很大程度上依赖于这一点。心理形象是消费者心理感受到的品牌印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像，也依赖于品牌体验和文化感知。一家企业只要真正把品牌形象做好，这个品牌就可能做得很成功。本书详细论述了构建品牌的基本流程：根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌定位、核心价值和品牌文化要素。以品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。本书通过大量的观点解读和案例论证，为读者提供一个清晰、可操作性的品牌构建框架。
關於作者：
刘国华 博士、副教授
2008年获得复旦大学管理学院企业管理专业博士学位，是国内最早一批以品牌作为研究核心的博士之一，美国纽约大学Stern商学院访问学者。现供职于上海外国语大学国际工商管理学院、上海外国语大学管理咨询中心。
主要研究方向为：品牌资产评估、品牌形象、感官品牌、互联网与数字营销、色彩营销等。主持和参与国家级、省部级课题10余项，主持企业委托研究课题若干。出版《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》等专著4部，在国家级重要管理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇，担任多家公司品牌战略规划顾问。
目錄：
目录
1 正眼看品牌构建
1.1残酷竞争环境下的品牌构建
1.2 商标符号下的品牌忠诚
1.3 品牌形象的价值
1.4 品牌社区背后的“人”
1.5 品牌互动的魅力
1.6 不可忽视的品牌接触点
2 品牌构建大经脉
2.1 品牌定位：品牌航行的方向
2.2 品牌名称：记忆不变的符号
2.3 品牌标志：品牌理念的视觉化
2.4 品牌个性：吸引客户的气味
2.5 品牌体验：品牌在心灵上的粘合剂
2.6 品牌虚拟社区：群体认同的力量
2.7 品牌架构：品牌组合的内部关系
2.8 品牌潮流追踪：品牌长青的保证
3 品牌的视觉形象要素
3.1 品牌视觉形象之美
3.2 色彩的非凡影响力
3.3 品牌字体的艺术感染力
3.4 标志是品牌形象的脸面
3.5 创造令市场痴迷的产品外观造型
4 品牌的心理形象要素
4.1 品牌心理形象：五大要素
4.2 功能性要素：购买品牌的首要理由
4.3 情感要素：吸引消费者的坚固纽带
4.4 理性要素：让品牌具有逻辑
4.5 文化要素：让品牌融入血液
4.6订制要素：建立亲密的品牌关系
5 品牌形象传播
5.1产品包装：传递最直观的形象感受
5.2 精炼广告语：改变格局的力量
5.3 移动互联网：品牌传播未来主战场
5.4 网络营销：不能缺失的利器
5.5 体验通道：接触带来的消费意向
5.6 “推”与“拉”：联动提升购买意向
5.7 电视广播：仍旧是主流传播渠道
5.8 户外广告：创意吸引眼球
5.9 明星代言：粉丝的力量
5.10 直邮广告：三秒的注意力
5.11 报纸与杂志：逐渐消失的传播效果
6 非常规品牌传播
6.1 微博微信营销：品牌关系新格局
6.2 怀旧营销：记忆的力量
6.3 游击营销：小成本博大收益
6.4 跨文化传播：认同带来好感
6.5 品牌联合营销：结盟带来的事半功倍
6.6 接触点营销：近距离带来的亲密
6.7 “原点”营销：原材料的强调
6.8 互动营销：智能电视iTV时代的来临
7 世界经典品牌形象简论
7.1 苹果
7.2 壳牌
7.3维珍
7.4 阿迪达斯
7.5 星巴克
7.6 英伦航空公司
7.7 麦当劳
7.8 可口可乐
7.9 耐克
7.10 乐事
7.11 宜家

 

 

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