《傳播研究與效果評估》 - 鄭自隆 - Meg Book Store

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『繁體書』傳播研究與效果評估

書城自編碼： 2657854
分類：繁體書 →台灣書
作者：鄭自隆
國際書號(ISBN)： 9789571182643
出版社：五南
出版日期： 2015-09-14
版次：初版
頁數/字數： 448頁
書度/開本： 19x26cm

售價：HK$ 238.5

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內容簡介：

大學部「研究方法」課要寫論文，研究生畢業取得學位，也要寫論文，大學教師升等，更要寫論文；事實上寫論文，不難，只要合乎體例與邏輯性，就是一篇中規中矩的論文。社會科學學門的論文分為五章，這是不能挑戰的體例，每章環環相扣就是邏輯性。
第一章「研究目的」：想題目或研究問題，可以從傳播現象找出問題，再以理論印證之，或從傳播理論找出問題，再以傳播現象證明之，如此就可以
第二章「文獻探討」：討論與研究目的有關的理論或論述，文獻當然要回應研究目的，不過應聚焦集中而不是包山包海充篇幅。
第三章「研究方法」：說明解決「問題」的方法，本書列舉傳播研究常用的七種方法：調查法、內容分析法、焦點團體座談、德菲法、深度訪談法、文本分析、個案研究，可對應研究目的找出最適切的方法。
第四章「研究結果與發現」：是經由第三章研究方法所得的結果，研究結果一定要呼應研究目的，為確保關聯性不致脫線，本書建議研究目的（一）就在本章第一節呈現，研究目的（二）就在第二節，以此類推。
第五章「結論與建議」：要從第四章研究結果萃取成結論，結論必須具抽象性，方有較大的關照面（scope）與概化能力（generalization），此外，第五章也需與理論對話，以充實理論或修正理論，亦即第五章從第四章而來，然後回應第一章與第二章。
寫論文，真的不難，本書就是研究方法的「食譜」（cookbook），只要依樣備料下鍋，起鍋後雖不是名廚之作品，但宜家常或可宴客。

關於作者：

鄭自隆教授
tlcheng@nccu.edu.tw
國立政治大學傳播學博士
國立政治大學傳播學院教授（1995- ）
經歷：
國立政治大學廣告學系副教授（1991-94）、系所主任（1997-99）
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
公務人員高等考試典試委員
公務人員升官等考試典試委員
華視董事
公共電視董事

第一章導論
第一節廣告、公關與傳播研究
第二節傳播研究的範圍
第二章研究架構
第一節題目發想
第二節變項與變項關係
第三節各章寫作格式
第三章研究設計
第一節資料蒐集
第二節抽樣
第三節測量
第四節個案討論「報紙廣告說服力公式研擬」
第四章傳播效果評估
第一節傳播效果
第二節效果評估方法
第三節效果指標
第四節個案討論「消費者產品盲測、品牌印象、酒標設計偏好研究」
第五章調查法
第一節方法
第二節個案討論「衛教資訊風險溝通：模式試擬」
第六章內容分析法
第一節方法
第二節個案討論「臺灣房地產廣告與社會變遷：資訊式或轉換式廣告」
第三節個案討論「臺灣電視廣告歌曲的演變：1967-2009」
第七章焦點團體座談
第一節方法
第二節個案討論「自傳式政治廣告表現方式及其效果之比較研究」
第三節個案討論「2010年《感動時刻》系列影片焦點團體座談」
第四節個案討論「司法院〈家有Mr.J〉戲劇節目：民眾焦點團體座談」
第八章德菲法
第一節方法
第二節個案討論「企業博物館公關功能指標之建構」
第三節個案討論「以大型活動建構城市品牌之評估指標研究」
第四節個案討論「廣告代理產業未來營運模式之釐測」
第九章深度訪談法
第一節方法
第二節個案討論「電視新聞動畫化之倫理研究：真實再現？」
第三節個案討論「消費者仇恨與品牌選購：認知不和諧」
第四節個案討論「政治KUSO創作者：動機與展演」
第十章文本分析
第一節方法
第二節個案討論「網路KUSO政治：2012年總統大選個案研究」
第三節個案討論「消息來源公關稿與報紙新聞報導之差異比較：華航新聞個案研究」
第十一章個案研究
第一節方法
第二節個案討論「大型競選造勢活動研究：1996~2008四次總統選舉個案」
第三節個案討論「電視偶像劇操作置入型態分析：三立《命中注定我愛你》個案研究」

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