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| 編輯推薦： |
| 近年来，“字体热”逐渐在西方和中国的创意阶层和青年人中兴起。大家越来越了了解字体的种类和变化，越来越重视字体作为一个视觉符号的趣味。然而，当前的字体热也让字体脱离了其美学和社会语境。一方面，字体被单独拿来做美学或技术评论，而不是放在视觉传达，尤其是文字设计的大框架下；另一方面，爱好者们将字体从其历史和社会语境中抽离，研究和讨论留于表面的形式与区分，既没有了解背后有趣的文化意涵，也没有借字体体会到视觉传达设计对社会的积极意义。本书通过日常生活中各个方面所涉及的字体设计，帮助读者了解字体设计的变迁及意义。 |
| 內容簡介： |
| 本书从日常生活入手，由浅入深地对字体这一概念逐步剖析，并向读者推广字体、文字设计和视觉传达设计文化相关知识，旨在培养读者对字体和文字设计的鉴赏力，并展示了字体和社会、历史变迁的联系，以及其如何成为改善社会（不仅限于商业）的重要、积极的工具和手段。全书共六大章节，串联起国内外多个不同的案例，对各个案例进行了全面且深入的剖析，并以类似展览的方式组织而成。全书将中文和西文的历史和文化混合在一起进行阐述，没有刻意区分，而是强调其中的共性和通用性。 |
| 關於作者： |
| The Type致力于研究社会中的文字与设计，涉及主题包括字体排印、平面设计、技术和视觉文化。团队通过写作、出版、翻译、播客、线下活动等方式，旨在促进公众理解设计与视觉文化在公共社会中的角色，并推动相关领域的研究。 |
| 目錄： |
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1. 审美、消费、符号：人人都爱独树一帜
时尚品牌的字体情缘 5 从文字设计到商业形象策略 15 全球品牌字标的本土化之旅 28 电影海报字体成为大众文化符号 38 触犯审美禁忌的文字设计 54 2. 城市、穿行、汇聚：字体让空间说话 高速公路用字的学问 69 承载文化内涵的地铁导视文字 87 公共空间文字的多元活力 101 为地理信息打造视觉语言 119 3. 纸面、书本、屏幕：为了更好地阅读 纯文字封面下的阅读想象 135 作为物件的书籍设计探索 150 报纸用字孰优孰劣 165 以不变应万变的版式传统 176 数字阅读时代的文字交互 186 4. 铅火、光电、数码：排印术的前世今生 一张明信片里的活字排印工艺 196 解放双手的热金属排印 206 由照相排版向数字网络跃进的半个世纪 221 一套字体，无数字形 241 绘文字的萌芽与生长 254 5. 记忆、文化、历史：昨日的文字 《康熙字典》和被遗忘的宋体 266 黑体漫记 280 “旧瓶盛新酒”的中国设计之光 292 从拉丁字母设计管窥欧美文化史 300 6. 社会、参与、思变：设计的格局比我们想象的更大 文字视觉遗产的挽救与新生 328 为社会重建而设计 341 拥抱以人为本的普适设计 355 信息秩序如何促进社会参与 370 反乌托邦景象中的批判性设计 381 跋 从字体开始 392 |
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