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『簡體書』非处方药（OTC）营销与实务

書城自編碼： 1674527
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 王悦
國際書號(ISBN)： 9787117130486
出版社： 人民卫生出版社
出版日期： 2010-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 510/413000
書度/開本： 大32开 釘裝： 平装

售價：HK$ 115.1

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內容簡介：
本书是在新医改的大背景下应运而生。国家基本药物制度实施伊始，本书深入探讨OTC药品企业的营销与实务，为该行业的持续健康发展略尽绵薄之力。
本书共十三章，详尽阐述中国OTC药品市场的发展现状、OTC药品的营销模式、渠道管理、终端建设、营销传播模式、促销方式等各个方面。本书汇集了多家医科大学及医药企业专业研究人员的研究成果，对OTC药品的营销实务作了翔实全面的分析。
目錄：
第一章 导论
第二章 OTC药品市场发展现状
第三章 OTC药品的营销模式
第四章 OTC药品的渠道管理
第五章 OTC药品营销的终端建设
第六章 OTC药品营销的消费者行为分析
第七章 OTC的营销传播模式
第八章 OTC的促销方式
第九章 OTC营销的广告策略
第十章 OTC营销的包装策略
第十一章 OTC的品牌营销策略
第十二章 OTC的网络营销策略
第十三章 中药OTC的营销模式
参考文献

 

 

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