《市场营销理论与实务（第2版）》 - 那薇 - Meg Book Store - 香港.大書城

	登入帳戶　 \|　訂單查詢　 \|　購物車/收銀台( 0 )　\|　在線留言板　 \|　付款方式　 \|　運費計算　 \|　聯絡我們　 \|　幫助中心　\|　加入書簽
		會員登入新用戶登記

HOME

新書上架

暢銷書架

好書推介

會員書架精選

2023年度TOP

臺灣用戶

品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心

服務：香港／台灣／澳門／海外

送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書繁體書
暢銷書架：簡體書繁體書
好書推介：簡體書繁體書

九月出版：大陸書台灣書
八月出版：大陸書台灣書
七月出版：大陸書台灣書
六月出版：大陸書台灣書
五月出版：大陸書台灣書
四月出版：大陸書台灣書
三月出版：大陸書台灣書
二月出版：大陸書台灣書
一月出版：大陸書台灣書
12月出版：大陸書台灣書
11月出版：大陸書台灣書
十月出版：大陸書台灣書
九月出版：大陸書台灣書
八月出版：大陸書台灣書
七月出版：大陸書台灣書

『簡體書』市场营销理论与实务（第2版）

書城自編碼： 1940716
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：那薇
國際書號(ISBN)： 9787301206287
出版社：北京大学出版社
出版日期： 2012-06-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 317/475000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 118.0

我要買件

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：

不止江湖

《不止江湖》
售價：HK$ 98.6

天才留步！——从文艺复兴到新艺术运动（一本关于艺术天才的鲜活故事集，聚焦艺术史的高光时刻！）

《天才留步！——从文艺复兴到新艺术运动（一本关于艺术天才的鲜活故事集，聚焦艺术史的高光时刻！）》
售價：HK$ 154.6

冯友兰和青年谈心系列：不是问题的问题（哲学大师冯友兰和年轻人谈心，命运解读）

《冯友兰和青年谈心系列：不是问题的问题（哲学大师冯友兰和年轻人谈心，命运解读）》
售價：HK$ 55.8

月与蟹（青鲤文库）荣获第144届直木奖，天才推理作家经典作品全新译本。一部青春狂想曲，带你登上心理悬疑之巅。

《月与蟹（青鲤文库）荣获第144届直木奖，天才推理作家经典作品全新译本。一部青春狂想曲，带你登上心理悬疑之巅。》
售價：HK$ 50.4

索恩丛书·盛清统治下的太监与皇帝

《索恩丛书·盛清统治下的太监与皇帝》
售價：HK$ 88.5

透过器物看历史（全6册）

《透过器物看历史（全6册）》
售價：HK$ 490.6

我在台北故宫博物院读名画

《我在台北故宫博物院读名画》
售價：HK$ 109.8

尼罗河往事：古埃及文明4000年

《尼罗河往事：古埃及文明4000年》
售價：HK$ 76.2

建議一齊購買：

+

HK$ 67.5
《产品经理方法论》

+

HK$ 103.5
《产品的视角：从热闹到门道》

+

HK$ 132.2
《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏（经典版）（锤子科技创始人罗永》

+

HK$ 95.4
《品类管理——教你如何进行有效定价》

+

HK$ 79.0
《客户服务与客户投诉，抱怨处理技巧（资深服务质量提升顾问教你如》

+

HK$ 103.3
《外贸高手客户成交技巧（应对恶劣外贸形势的锦囊妙计，福步论坛隆》

內容簡介：

本书在全面、系统地阐述市场营销学的基本概念、基本理论与方法的基础上，广泛收集国内外真实的营销案例，并以学习小组为单位成立模拟公司展开实务训练，旨在全面提高学生理论水平与市场营销职业能力。
本书结构严谨、内容丰富，可作为市场营销、工商管理、财务管理、经济管理、电子商务、物流管理等相关专业的教材，也可供广大读者或志在从事营销及相关活动的有志之士参考阅读。

目錄：

第1篇认识营销
第1章市场营销学概述
1.1 市场与市场营销
1.1.1 市场及相关概念
1.1.2 市场营销及相关概念
1.1.3 市场营销管理
1.2 市场营销学及其发展
1.2.1 市场营销学的产生和发展
1.2.2 市场营销学在中国
1.2.3 市场营销学的研究对象、内容及研究方法
1.3 市场营销观念的演变及新发展
1.3.1 市场营销观念的演变
1.3.2 市场营销观念的新发展
本章小结
复习思考题
第2篇分析市场
第2章市场营销调研与预测
2.1 市场营销调研
2.1.1 市场营销调研的含义与作用
2.1.2 市场营销调研的基本类型
2.1.3 市场营销调研的程序
2.1.4 市场营销调研问卷的设计
2.1.5 市场营销调研报告的撰写
2.2 市场营销预测
2.2.1 市场营销预测的概念与分类
2.2.2 市场营销预测的基本步骤
2.2.3 市场营销预测的内容
2.2.4 市场营销预测的方法
本章小结
复习思考题
第3章市场营销环境
3.1 市场营销环境概述
3.1.1 市场营销环境的含义
3.1.2 市场营销环境的特点
3.2 宏观环境分析
3.2.1 人口环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 自然环境
3.2.4 科学技术环境
3.2.5 政治法律环境
3.2.6 社会文化环境
3.3 微观环境分析7
3.3.1 企业内部
3.3.2 供应商
3.3.3 营销中间商
3.3.4 顾客
3.3.5 公众
3.3.6 竞争者
3.4 市场营销环境分析方法
3.4.1 外部环境分析
3.4.2 内部环境分析
3.4.3 SWOT分析法
本章小结
复习思考题
第4章顾客购买行为分析
4.1 顾客价值理论
4.1.1 顾客让渡价值
4.1.2 顾客满意
4.2 消费者市场
4.2.1 消费者市场的含义与特征
4.2.2 消费者行为模式
4.2.3 影响消费者购买行为的因素
4.2.4 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
第3篇市场营销战略
第5章目标市场战略
5.1 市场细分
5.1.1 市场细分的概念
5.1.2 市场细分的依据
5.1.3 市场细分的标准
5.1.4 市场细分的方法
5.2 目标市场选择、战略及影响因素
5.2.1 目标市场选择
5.2.2 目标市场战略
5.2.3 目标市场选择的影响因素
5.3 市场定位
5.3.1 市场定位的概念
5.3.2 市场定位的方式
5.3.3 市场定位战略
本章小结
复习思考题
第6章市场竞争战略
6.1 市场竞争者分析
6.1.1 识别竞争者
6.1.2 竞争者的战略和目标分析
6.1.3 竞争者的市场反应
6.2 竞争战略的一般形式
6.2.1 成本领先战略
6.2.2 差异化战略
6.2.3 集中化战略
6.3 市场竞争战略的种类
6.3.1 市场领导者战略
6.3.2 市场挑战者战略
6.3.3 市场追随者战略
6.3.4 市场利基者战略
本章小结
复习思考题
第4篇市场营销组合策略
第7章产品策略
7.1 产品的概念及分类
7.1.1 产品的整体概念
7.1.2 产品的分类
7.2 产品组合策略
7.2.1 产品组合相关概念
7.2.2 产品组合策略
7.3 产品生命周期及其策略
7.3.1 产品生命周期的概念
7.3.2 产品市场生命周期各阶段营销策略
7.4 新产品开发策略
7.4.1 新产品的概念
7.4.2 新产品开发的程序
7.4.3 新产品开发的趋势
7.5 产品品牌策略
7.5.1 产品品牌的含义
7.5.2 品牌注册与商标
7.5.3 品牌的作用
7.5.4 品牌设计的原则
7.5.5 产品品牌策略
7.6 产品包装策略
7.6.1 包装的含义
7.6.2 产品包装的作用
7.6.3 包装设计的原则
7.6.4 产品包装策略的种类
本章小结
复习思考题
第8章价格策略
8.1 影响定价的因素
8.1.1 产品成本因素
8.1.2 市场需求因素
8.1.3 市场竞争因素
8.1.4 政府调控因素
……
第5篇市场营销组织管理
第6篇市场营销的发展
参考文献

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户

megBook.com.hk

Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.