十大特色

　　1)透過「保險行銷」架構，按部就班介紹保險業者得以永續經營之行銷流程。

　　2)藉由《孫子兵法》內容，更深入了解與聰明地運用保險行銷。

　　3)透過《道德經》與《莊子》精髓之闡述，更有效率地執行保險行銷策略，並平衡行銷工作與生活。

　　4)重視保險業顧客之核心需求「風險管理」（損害控制＋經濟補償），輔以「理財規劃」，並據此介紹業者應採行之保險行銷做法。

　　5)全書超過百個國內外案例，讓讀者更容易了解保險行銷實務。

　　6)強調保險相關法規對保險行銷之影響，並且專章介紹「保險行銷道德」。

　　7)「保險行銷實務專題」介紹保險行銷實務與未來趨勢，使讀者更能活用保險行銷架構。

　　8)每章均有「他山之石」與「不可不知」專欄，介紹國外保險行銷實務，並提醒法規遵循與顧客權益之重要性。

　　9)每章均有「名人語錄」，可當作讀者進行「風險管理與理財規劃」之座右銘及購買或行銷保險商品之參考。

　　10)「健康小叮嚀」提醒讀者在勤奮求學、工作之餘，莫忘身心健康。

作者簡介

謝耀龍

　　學歷　美國猶他大學（U. of Utah）行銷博士

　　經歷
　　金管會保險局評審委員
　　高等教育評鑑中心評鑑委員暨召集人
　　中華民國考選部命題兼閱卷委員
　　中華民國考選部典試委員
　　美國猶他大學行銷學系訪問學者
　　國立政治大學商學院保險教育與研究發展中心主任
　　美國猶他大學行銷學系講師
　　皇家企管顧問公司行銷管理顧問師

　　現職　政治大學商學院風險管理與保險學系教授

　　著作
　　主要發表於Advances in Consumer Research(SSCI)、Advances in International Marketing、Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing、Journal of Consumer Policy、中山管理評論（TSSCI）及行銷相關之主要國際會議論文集。

　　其他著作　《金融行銷》

　　主要研究興趣 保險行銷、金融行銷（銀行、證券、投信）、顧客關係管理與中國管理哲學