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| 內容簡介： |
※ㄧ單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。
※第一本圖解式整合行銷傳播專書，為「行銷管理」必修基礎教材的「升級版」與「整合版」。
※實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。
※圖文並茂．容易理解．快速吸收
整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。很多廣告公司及消費品公司的行銷活動，都充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。
本書作者本著多年在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域的寶貴經驗，以及於行銷傳播與策略經營等相關課程的任課心得，以實務應用導向編寫本書。希望對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。
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| 關於作者： |
戴國良
現職：
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷：
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷：
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作：
圖解彼得杜拉克．管理的智慧
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理MBA學
圖解策略管理
圖解財務管理
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解行銷學
圖解式成功撰寫行銷企劃案
定價管理
產品管理
促銷管理－實戰與本土案例
國際企業管理實務個案分析
企業管理實務個案分析
品牌行銷與管理
行銷學－精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
企業管理－精華理論與本土案例
行銷企劃管理－理論與實務 .
策略管理－實務個案分析
整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
財務管理－最新實務導向與本土企業案例
組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰
國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典
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| 目錄：
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第1篇 整合行銷傳播實務架構及理論
第1章360度整合行銷傳播實戰架構
Unit1-1從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅰ004
Unit1-2從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅱ006
Unit1-3從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅲ008
Unit1-4360度全方位整合行銷傳播策略的意涵010
Unit1-5整合行銷傳播的五大意義012
Unit1-6各行各業整合行銷傳播的操作重點014
Unit1-7IMC與4P1S的關聯性016
Unit1-8整合行銷傳播十大關鍵成功要素018
Unit1-9對選擇媒體迎合行銷活動之邏輯化模式020
Unit1-10成功IMC最完整架構內涵模式Ⅰ022
Unit1-11成功IMC最完整架構內涵模式Ⅱ024
Unit1-12整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅰ026
Unit1-13整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅱ028
Unit1-14整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅲ030
Unit1-15整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅳ032
Unit1-16整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅴ034
Unit1-17整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅵ036
Unit1-18整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅶ038
Unit1-19整合行銷傳播崛起的因素及現象040
第2章整合行銷傳播的定義與模式規劃
Unit2-1整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅰ044
Unit2-2整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅱ046
Unit2-3整合行銷傳播的定義Ⅰ048
Unit2-4整合行銷傳播的定義Ⅱ050
Unit2-5整合行銷傳播的定義Ⅲ052
Unit2-6整合行銷傳播的定義Ⅳ054
Unit2-7整合行銷傳播的定義Ⅴ056
Unit2-8整合行銷傳播的規劃Ⅰ058
Unit2-9整合行銷傳播的規劃Ⅱ060
Unit2-10整合行銷傳播的規劃Ⅲ062
第2篇 廣告概述、媒體企劃與媒體購買
第3章廣告概論
Unit3-1廣告的定義、種類與功能068
Unit3-2廣告代理商的功能與策略070
Unit3-3廣告主、廣告代理商與媒體代理商之關係072
Unit3-4最主流媒體電視廣告分析I074
Unit3-5最主流媒體電視廣告分析II076
Unit3-6廣告決策內容I078
Unit3-7廣告決策內容II080
Unit3-8廣告預算分配與廣告效果評估082
Unit3-9戶外廣告084
Unit3-10電視廣告提案實例086
第4章媒體企劃與媒體購買
Unit4-1各種媒體分析Ⅰ090
Unit4-2各種媒體分析Ⅱ092
Unit4-3各種媒體分析Ⅲ094
Unit4-4各種媒體分析Ⅳ096
Unit4-5媒體企劃與媒體購買098
Unit4-6行銷預算的意義、緣由及如何配置100
Unit4-7行銷預算、CPRP、GRP三者關係102
Unit4-8廣告媒體的選擇及電視媒體的企劃104
Unit4-9媒體廣告刊播後之效益評估106
Unit4-10電視媒體購買計畫（案例）108
第3篇 整合行銷傳播相關工具
第5章代言人行銷
Unit5-1代言人行銷目的及類型114
Unit5-2代言人選擇要件、任務及合約事項116
Unit5-3代言人效益評估及如何成功操作118
Unit5-4如何找對代言人120
第6章促銷活動
Unit6-1促銷的重要性及內容項目124
Unit6-2促銷活動的效果、目標及效益評估126
Unit6-3節慶打折促銷活動分析128
Unit6-4無息分期付款促銷活動130
Unit6-5紅利積點促銷活動132
Unit6-6送贈品促銷活動134
Unit6-7折價券促銷活動136
Unit6-8滿千送百促銷活動138
Unit6-9包裝附贈品促銷活動140
Unit6-10大抽獎促銷活動142
Unit6-11來店禮、刷卡禮及試吃促銷活動144
Unit6-12特賣會促銷活動146
第7章其他整合行銷活動
Unit7-1公關溝通的對象及其工作能力與目標150
Unit7-2如何選擇及評價公關公司的配合度152
Unit7-3知名企業評估公關公司的指標154
Unit7-4店頭行銷與展場行銷的崛起156
Unit7-5事件行銷的目的與成功要點158
Unit7-6網路行銷的目的及未來趨勢160
Unit7-7網路發展對行銷4P的影響162
Unit7-8通路行銷的策略164
Unit7-9異業結盟行銷與行銷支出預算項目166
第4篇 整合行銷傳播成功案例
第8章知名品牌整合行銷傳播成功案例
Unit8-1統一超商CityCafe的整合行銷傳播案例I172
Unit8-2統一超商CityCafe的整合行銷傳播案例II174
Unit8-3OSIM品牌的整合行銷傳播案例I176
Unit8-4OSIM品牌的整合行銷傳播案例II178
Unit8-5OSIM品牌的整合行銷傳播案例III180
Unit8-6爽健美茶的整合行銷傳播案例I182
Unit8-7爽健美茶的整合行銷傳播案例II184
Unit8-8爽健美茶的整合行銷傳播案例III186
Unit8-9統一茶裏王的整合行銷傳播案例I188
Unit8-10統一茶裏王的整合行銷傳播案例II190
Unit8-11統一茶裏王的整合行銷傳播案例III192
Unit8-12SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例I194
Unit8-13SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例II196
Unit8-14SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例III198
Unit8-15黑人牙膏的整合行銷傳播案例I200
Unit8-16黑人牙膏的整合行銷傳播案例II202
Unit8-17黑人牙膏的整合行銷傳播案例III204
Unit8-18飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例I206
Unit8-19飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例II208
Unit8-20飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例III210
Unit8-21蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例I212
Unit8-22蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例II214
Unit8-23蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例III216
Unit8-24Lexus汽車的整合行銷傳播案例I218
Unit8-25Lexus汽車的整合行銷傳播案例II220
Unit8-26Lexus汽車的整合行銷傳播案例III222
Unit8-27LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例I224
Unit8-28LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例II226
Unit8-29LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例III228
Unit8-30可口可樂的整合行銷傳播案例I230
Unit8-31可口可樂的整合行銷傳播案例II232
Unit8-32可口可樂的整合行銷傳播案例III234
Unit8-33SK-II的整合行銷傳播案例I236
Unit8-34SK-II的整合行銷傳播案例II238
Unit8-35SK-II的整合行銷傳播案例III240
Unit8-36彰化花博會的整合行銷傳播案例I242
Unit8-37彰化花博會的整合行銷傳播案例II244
Unit8-38彰化花博會的整合行銷傳播案例III246
Unit8-39彰化花博會的整合行銷傳播案例Ⅳ248
Unit8-40臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案I250
Unit8-41臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案Ⅱ252
Unit8-42臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案Ⅲ254
附 錄「整合行銷傳播」專有中英文關鍵名詞彙輯257
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