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『簡體書』互联网传播前沿论丛·致命的转化率：全媒体转型的陷阱

書城自編碼： 2473758
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→新闻传播出版
作者： 赵曙光 著
國際書號(ISBN)： 9787309108415
出版社： 复旦大学出版社
出版日期： 2014-09-01

頁數/字數： 191/182000
書度/開本： 16开

售價：HK$ 72.8

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內容簡介：
互联时代，传统媒体都走在全媒体转型的路上， 无论愿不愿意。然而，绝大多数媒体没有找到成功的 秘钥。
赵曙光所著的《致命的转化率--全媒体转型的陷 阱》以严谨的理论推演、科学的实证精神、翔实的数 据和分析，指明了全媒体转型的互联网逻辑——聚焦 转化率而不是注意力、塑造产品思维而不是作者思维 ，才是传统媒介复兴的根基。
相信本书提供的系统化思维和令人信服的证据， 将为全媒体转型困境中的人士开启新的视野。
關於作者：
赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授、博士，媒介调查实验室主任，首都网络文明研究基地主任。先后承担国家社科规划项目、北京市社科规划项目以及多项委托课题，曾获第四届全国教育科学研究优秀成果一等奖、国家广播电影电视总局20们年度科技创新奖二等奖、第七届北京市高等教育教学成果奖二等奖、2008年北京市教育教学成果奖（高等教育）二等奖，主持开发了在线调查系统、计算机辅助面访系统、电影观众广告接触数据库、电影观众媒体指数数据库、院线观影数据库等应用系统，并获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书。
目錄：
1 传统媒体全媒体转型的逻辑与困境
1.1 传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境
1.2 传统媒体全媒体转型的逻辑
2 全媒体内容转型：低转化率的作品思维
2.1 全媒体内容转型的生产导向
2.2 基于产品思维的网络媒体体验设计
2.3 作品思维与产品思维的评测实验
3 转化率：全媒体转型的关键KPI
3.1 为什么是转化率？
3.2 媒体盈利模式的发展困惑
3.3 转化率：超越注意力盈利模式的转型关键
4 全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？
4.1 社会化媒体的用户特征研究
4.2 社会化媒体用户的类型化画像
5 传统媒体的广告经营：低转化率之困
5.1 广播广告对听众节目收听的总体影响
5.2 广播广告对节目收听心理的影响
5.3 广播广告对节目收听的行为影响
5.4 广播广告对细分听众群体节目收听的影响
6 社会化媒体广告的转化率
6.1 社会化媒体广告效果的理论基础
6.2 社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析
7 网络广告的高转化率经营模式
7.1 精准网络广告：我知道浪费了多少
7.2 原生网络广告：去打扰化发展
7.3 网络社交广告：塑造用户态度
7.4 情境网络广告：动态匹配用户需求
8 高转化率的媒体盈利模式建构
8.1 平台型高转化率盈利模式：开放式整合
8.2 垂直型高转化率盈利模式：一体化管理
8.3 线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化
8.4 线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化
9 全媒体再转型：如何构建高转化率模式？
9.1 全媒体转型：被忽略的注意力红利
9.2 高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争
9.3 如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别
参考文献

 

 

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