《价格理论与实务（第五版）》 - 翟建华、冯春林 - Meg Book Store - 香港.大書城

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『簡體書』价格理论与实务（第五版）

書城自編碼： 2786726
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：翟建华、冯春林
國際書號(ISBN)： 9787565422751
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2016-04-01

書度/開本： 128开

售價：HK$ 42.0

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內容簡介：

本书阐述了市场经济体制下价格机制、价格职能、价格形成等价格理论问题，又说明了价格弹性、价格构成、价格体系等价格知识及其应用；既突出了定价目标、定价方法与价格策略、价格信息与价格预测、定价分析与价格决策等企业定价知识与技巧，又阐明了有形商品价格、服务商品价格、要素商品价格的特点、构成、种类与计算方法以及价格管理的主要精神，内容丰富翔实，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生综合职业能力的高职高专市场营销专业人才的目标，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。

目錄：

第1 章价格概论1
■ 学习目标1
1.1 价格概述2
1.2 价格机制与价格职能8
■ 本章概要13
■ 基本训练13
第2 章价格形成17
■ 学习目标17
2.1 价格形成的基础18
2.2 影响价格形成的因素21
2.3 价格形成的主体与方式31
■ 本章概要35
■ 基本训练36
第3 章价格弹性39
■ 学习目标39
3.1 需求价格弹性40
3.2 供给价格弹性46
3.3 其他价格弹性49
■ 本章概要54
■ 基本训练55
第4 章价格构成58
■ 学习目标58
4.1 价格构成概述59
4.2 价格构成中的成本61
2 价格理论与实务
4.3 价格构成中的税金和利润67
■ 本章概要72
■ 基本训练72
第5 章价格体系76
■ 学习目标76
5.1 价格体系的内容77
5.2 商品比价78
5.3 商品差价84
5.4 价格总水平90
■ 本章概要95
■ 基本训练96
第6 章定价程序99
■ 学习目标99
6.1 搜集定价资料100
6.2 进行定价分析103
6.3 确定定价目标103
6.4 选择定价方法107
6.5 运用定价策略108
■ 本章概要109
■ 基本训练109
第7 章定价分析112
■ 学习目标112
7.1 财务分析113
7.2 顾客分析120
7.3 竞争分析127
■ 本章概要132
■ 基本训练133
第8 章定价方法136
■ 学习目标136
8.1 成本导向定价法138
8.2 需求导向定价法141
8.3 竞争导向定价法145
■ 本章概要148
■ 基本训练148
目录 3
第9 章定价策略152
■ 学习目标152
9.1 新产品定价策略153
9.2 价格调整定价策略156
9.3 产品组合定价策略164
■ 本章概要166
■ 基本训练167
第10 章价格信息与价格预测170
■ 学习目标170
10.1 价格信息171
10.2 价格预测176
■ 本章概要186
■ 基本训练186
第11 章价格管理190
■ 学习目标190
11.1 政府对价格的管理191
11.2 企业价格管理201
■ 本章概要206
■ 基本训练206
综合案例209
综合实训217
主要参考资料228

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