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| 內容簡介： |
※一單元一概念，迅速掌握個體經濟學精華理論。
※內容著重個體經濟學的實用面，有助於工作、生活與投資。
※圖文並茂 容易理解 快速吸收
過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式，往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後，也誤以為當時學的個體經濟學，只是關在學院象牙塔的知識，而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體，「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處！」書中博采生活中的案例，從素食店競爭、節能減碳、產品行銷、汽車燃料稅到政府管制，無一不用到個體經濟學的概念。
本書適合上班族及商管學院學生閱讀，可幫助他們迅速將理論應用於工作之中；也適合想進一步了解企業管理的經濟系／所學生，這本書將是他們溝通實務的橋樑。
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| 關於作者： |
伍忠賢
現職
真理大學財金系助理教授
某上市電子公司獨立董事
學歷
政治大學企管博士（1997年）、經濟碩士（1985年）、國際貿易系（1981年），主修財務管理，副修行銷管理，興趣於策略管理、公司併購，具備科際整合的學術修養。
經歷
2010年8月迄2011年7月，中央大學客家政經所兼任助理教授。
2009年3-6月，台北大學推廣中心EMBA學分班「行銷管理」課程教授
1985年起，從基層做起，A&W速食店襄理，歷經工商時報專欄記者、泰山企業董事長特助、聯華食品財務經理，迄媽媽塔食品公司總經理，領導170名員工反虧為盈。
著作
圖解投資管理
圖解個人與家庭理財
圖解貨幣銀行學
圖解經濟學
中國大陸經濟
生產管理
生產管理：實務個案分析
科技管理
科技管理：實務個案分析
台灣企業24強
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| 目錄：
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自序
Chapter1消費者均衡─消費者的經濟決策方式
Unit1-1總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程
Unit1-2為什麼必須學通個體經濟？
Unit1-3經濟學的切入角度？
Unit1-4個體經濟的範圍
Unit1-5社會福利的定義
Unit1-6個體經濟中的社會福利
Unit1-7消費者均衡─如何把錢花在刀口上
Unit1-8對風險的偏好程度
Unit1-9我想考公職，我是風險迴避者
Chapter2人的偏好
Unit2-1市場機制的動機─利己vs.自私
Unit2-2人不理性？
Unit2-3行為經濟學─卡尼曼的展望理論
Unit2-4追根究柢的神經經濟學
Unit2-5實驗經濟學─佛南．史密斯的貢獻
Unit2-6損己利他行為
Unit2-7實驗經濟學結果如雨後春筍
Chapter3生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用
Unit3-1少子化橫跨總經、個經領域
Unit3-2兒童具有外部效益？還是公用商品？
Unit3-3從所得分配角度分析
Unit3-4生兒育女「錢」的考量排第三
Unit3-5從效用到貨幣化衡量
Unit3-6念什麼系學士、碩士划算？
Unit3-7如何提高自己的附加價值？
Unit3-8勞動市場的資訊不對稱
Chapter4公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理
Unit4-1公司的生產均衡
Unit4-2公司損益表切入
Unit4-3外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
Unit4-4內部規模經濟原因
Unit4-5個經中的生產函數
Unit4-6內部規模經濟效果對企業經營的涵義
Unit4-7生產函數的成本
Unit4-8公司生產成本的統計
Chapter5公司的勞動決策─勞動經濟學角度
Unit5-1經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
Unit5-2勞工的數量
Unit5-3勞工的價PartI：薪資水準
Unit5-4勞工的價PartII：由所得分配來看薪資
Unit5-5各行業缺工因素：勞工面
Chapter6科技：第四種生產因素─兼論科技管理
Unit6-1創新的種類
Unit6-2專利的用途─以宏達電為例
Unit6-3研發費用
Unit6-4台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
Unit6-5突破性產品：蘋果公司的iPhone
Unit6-6南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一
Unit6-7三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ
Chapter7市場均衡
Unit7-1經濟效率─柏瑞圖效率
Unit7-2供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
Unit7-3「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度
Unit7-4個經中經濟制度
Unit7-5市場不完美的社會福利
Unit7-6四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論
Unit7-7四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示
Unit7-8次佳理論
Unit7-9市場失靈的補救之道
Unit7-10政府對市場失靈的補救之道
Chapter8資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學
Unit8-1資訊經濟學
Unit8-2資訊對稱vs.資訊不對稱
Unit8-3資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例
Unit8-4逆向選擇
Unit8-5道德風險：以保險為例
Unit8-6資訊透明─以商品市場為例
Unit8-7中古汽車交易的資訊不對稱
Unit8-8中古汽車公司如何讓買方安心
Unit8-9交易成本
Unit8-10加盟經營如何解決資訊不對稱問題
Chapter9外部效果
Unit9-1外部效果的定義
Unit9-2總體經濟中考量外部效果
Unit9-3外部效益與外部成本
Unit9-4回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
Unit9-5針對外部效益行為予以補貼
Unit9-6政府對汽車的燃料稅
Unit9-7數量管制
Chapter10公用商品─兼論機制設計理論
Unit10-1公用商品的定義
Unit10-2公用商品的需求曲線
Unit10-3公共選擇理論
Unit10-4機制設計理論
Unit10-5機制設計理論的運用情況
Unit10-6最適配置機制
Unit10-7誘因相容原則與揭露原則
Chapter11市場結構─兼論產業經濟
Unit11-1市場結構分類
Unit11-2各市場結構的成因
Unit11-3各市場結構的特色
Unit11-4市場結構的原因：產品生命週期
Unit11-5各市場結構下的公司成長方式
Unit11-6四種市場結構下的競爭策略與行銷組合
Unit11-7獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式
Chapter12公司成長方向與政府管制
Unit12-1公司成長方式與高低
Unit12-2垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本
Unit12-3政府維持市場機制的努力
Unit12-4公平交易法
Unit12-5公平交易委員會
Unit12-6市場競爭機制的門檻
Unit12-7公平法中的結合行為─企業收購與合併
Unit12-8如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘
Chapter13完全競爭與獨占性競爭公司行為
Unit13-1公司的事業策略─效率導向拚成本
Unit13-2獨占性競爭武器之一：差異化產品
Unit13-3獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造
Unit13-4蘋果公司第二個破壞性創新─MP3中的iPod
Unit13-5速食餐廳的產品戰
Unit13-6獨占性競爭武器之一：廣告
Unit13-7產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例
Chapter14寡占市場公司行為
Unit14-1寡占市場時的經營環境分析
Unit14-2寡占的成因與行業
Unit14-3企業目標與對策
Unit14-4公司角色與競合關係
Unit14-5寡占市場中的公司角色
Unit14-6寡占市場的公司定價
Unit14-7中油跟台塑石化的相敬如賓
Chapter15獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場
Unit15-1寡占市場中的公司競爭策略
Unit15-2賽局理論
Unit15-3賽局理論發展進程
Unit15-4寡占市場情況下的公司處境：囚犯困境
Unit15-5納許均衡
Unit15-6重複賽局的最佳解：奧曼的無名式定理
Unit15-7寡占市場中的雙贏解：聯合行為
Unit15-8同業公司間的聯合行為
Unit15-9公平會反制公司間「壞的」聯合行為
Unit15-10公平會裁罰電容器十家公司58億元
Chapter16獨占市場公司行為─產業經濟學
Unit16-1產業獨占的原因
Unit16-2差別定價導論
Unit16-3差別定價圖示
Unit16-4政府對獨占市場的管制
Unit16-5管制的相關經濟理論
Unit16-6公平法對濫用獨占地位的處理
Unit16-7政府對獨占市場的價格管制
Unit16-8提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策
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