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| 編輯推薦： |
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志愿旅游作为小众旅游，在乡村振兴旅游发展中有很好的推广价值，志愿旅游研究领域专著非常少，海南省椰级乡村旅游是乡村旅游的创新举措，志愿服务融合乡村旅游发展，创新特色鲜明。
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| 內容簡介： |
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志愿旅游呈现快速发展的趋势，但是国内学者关于志愿旅游的研究的研究并不多，结合乡村旅游的发展研究志愿旅游的甚少。本研究基于志愿旅游的发展、影响和开发，依托海南省124家椰级乡村旅游点，探索志愿旅游融入乡村旅游发展的可行性，对促进海南省乡村振兴，有积极的影响。海南自贸港背景下研究志愿旅游，特别是集合海南省旅游对外开放的利好政策，海南省对59个国家免签，有效促进了国际旅游的发展，志愿旅游可以让国际游客深度体验海南的旅游，对海南旅游旅游业发展发挥积极的作用。乡村旅游是海南自贸港三大产业—现代旅游业的一个重要分支，经过三年的建设，规模上有很好的发展，正在提升质量的重要阶段。志愿旅游可以促进乡村旅游业的发展，成为乡村旅游业的一个新业态，对海南自贸港现代旅游业的发展有很强的现实意见。
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| 關於作者： |
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许昌斌，管理学副教授、博士研究生，海南省高层次人才、海南省高校思政工作中青年骨干、海南省学校军事教育教学指导委员会委员、海南省思想精品项目负责人、校级教学名师、教学成果奖一等奖。文化和旅游部“双师型”教师项目负责人，“实践型”项目指导教师。一级人力资源管理师、国家二级创业咨询师、创业培训师；主持省部级课题9项，发表科研论文20多篇；入围首批海南省“双百”人才团队（旅游管理储备人才团队）骨干成员；受聘：中国旅游研究院生态旅游研究基地研究员、湖北大学旅游发展研究院研究员；海南科技职业大学客座教授、海南自贸港新时代青少年研究中心研究员。第一作者：《大学生共青团工作理论与实践教程》、《大学生职业发展与就业创业指导》参编：《创新学》《创业学》。
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| 目錄：
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第1章 志愿者概论 1
1.1志愿者 1
1.1.1志愿者概念 1
1.1.2志愿者的分类 5
1.1.3志愿者的特征 9
1.1.4志愿者的参与动机 12
1.1.5志愿服务组织 17
1.2志愿服务与实践教育 19
1.2.1实践教育的概念 19
1.2.2实践教育的历史与发展 22
1.2.3实践教育对志愿服务的意义 24
第2章 志愿旅游概论 28
2.1志愿旅游 28
2.1.1志愿旅游的概念 28
2.1.2志愿旅游的内涵 29
2.1.3 志愿旅游的影响 31
2.2 志愿旅游动机 35
2.2.1志愿旅游动机 35
2.2.2志愿旅游动机的分类 36
2.2.3志愿旅游动机的影响因素 37
2.3 志愿旅游体验 39
2.3.1志愿旅游体验的概念 39
2.3.2 志愿旅游体验的内涵 40
2.4 志愿旅游的研究展望 42
2.4.1 志愿旅游应用领域扩展 42
2.4.2 志愿者游客的细分市场 43
第3章 志愿旅游活动策划与管理 44
3.1 志愿旅游项目设计 44
3.1.1 志愿旅游项目实施职责 44
3.1.2 志愿旅游项目主要内容 46
3.1.3志愿旅游项目注意事项 48
3.2 志愿者的招募 51
3.2.1 志愿者招募原则 51
3.2.2 志愿者招募流程 51
3.3 志愿者的培训 52
3.3.1 志愿旅游项目培训的内容 52
3.3.2志愿旅游项目培训的流程 53
3.3.3 志愿旅游项目培训的注意事项 54
3.4志愿者的激励 55
3.5 志愿旅游活动管理 55
3.5.1 志愿旅游活动流程 55
3.5.2 志愿旅游活动注意事项 56
第4章 志愿旅游目的地概况 57
4.1 志愿旅游国外主要目的地 57
4.1.1亚洲地区 57
4.1.2欧美及大洋洲地区 72
4.1.3非洲地区 77
4.2 志愿旅游国内主要目的地 80
4.2.1中国东南部地区 80
4.2.2 中国中西部地区 82
第5章 志愿旅游与乡村振兴战略 91
5.1乡村振兴的概念 91
5.1.1乡村振兴概念 91
5.1.2乡村振兴在各学科中的解释 93
5.2 乡村振兴目前的发展状况 101
5.3志愿旅游与乡村振兴 105
5.3.1志愿旅游促进乡村旅游 105
5.3.2 志愿旅游协助乡村治理 110
5.4 志愿旅游与区域经济 114
5.4.1志愿旅游促进区域经济发展 114
5.4.2志愿旅游促进乡村振兴 117
第6章 海南省乡村振兴重点项目概况 119
6.1美丽乡村的认识与理解 119
6.1.1美丽乡村概念 119
6.1.2美丽乡村建设意义 120
6.1.3美丽乡村建设中的问题 120
6.1.4美丽乡村建设目标 121
6.1.5美丽乡村发展模式 121
6.1.6海南美丽乡村建设概况 121
6.1.7美丽乡村经验总结 122
6.2特色小镇的认识与理解 123
6.2.1特色小镇概念 123
6.2.2特色小镇功能 124
6.2.3特色小镇发展中的问题 125
6.2.4浙江省特色小镇成功原因分析 127
6.2.5总结 128
6.3共享农庄的认识与理解 129
6.3.1共享农庄概念 129
6.3.2共享农庄意义 129
6.3.3共享农庄案例 130
6.3.4共享农庄发展中的问题 131
6.3.5总结 132
6.4海南省百镇千村发展概况和典型案例 132
6.4.1海南省百镇千村简介 132
6.4.2百镇千村在发展过程中的问题 135
6.4.3案例 136
6.5国内美丽乡村和特色小镇案例比较分析 138
6.5.1美丽乡村案例与特色小镇案例比较分析 138
6.5.2美丽乡村与特色小镇的异同 142
6.5.3总结 143
6.6国外美丽乡村和特色小镇案例比较分析 144
6.6.1国外美丽乡村与特色小镇案例 144
6.6.2国外美丽乡村与特色小镇的异同 148
6.6.3总结 148
第7章 全球志愿旅游典型案例研究概况 150
7.1 亚洲志愿旅游典型案例 150
7.1.1尼泊尔志愿旅游发展现状 150
7.1.2泰国志愿旅游发展现状 152
7.1.3亚洲志愿旅游案例分析 154
7.2 欧洲志愿旅游典型案例 155
7.2.1冰岛志愿旅游发展现状 155
7.2.2罗马尼亚志愿旅游发展现状 157
7.2.3欧洲志愿旅游案例分析 159
7.3 美洲志愿旅游典型案例 161
7.3.1哥斯达黎加志愿旅游发展现状 161
7.3.2阿根廷志愿旅游发展现状 163
7.3.3美洲志愿旅游案例分析 165
7.4 非洲志愿旅游典型案例 167
7.4.1摩洛哥志愿旅游发展现状 167
7.4.2肯尼亚志愿旅游发展现状 169
7.5中国志愿旅游典型案例 172
7.5.1中国志愿旅游发展现状 172
7.5.2中国志愿旅游案例介绍及分析 173
7.6总结 178
第8章 海南省志愿旅游发展现状和前景 181
8.1海南省志愿旅游发展现状 181
8.1.1海南省志愿服务发展现状 181
8.1.2海南省志愿旅游服务内容现状 182
8.1.3志愿旅游政策现状 185
8.1.4海南省志愿旅游目的现状 187
8.2海南旅游志愿旅游要素概况 195
8.2.1国际化志愿旅游资源 195
8.2.2海洋主题志愿旅游资源 197
8.2.3热带雨林志愿旅游资源 199
8.2.4民族文化志愿旅游资源 201
8.2.5红色旅游与乡村振兴志愿旅游资源 203
8.3海南自贸港加速志愿旅游发展前景 206
8.3.1海南自贸港加速志愿旅游发展动力 207
8.3.2 海南自贸港提升志愿旅游发展潜力 209
8.3.3海南自贸港建设背景下志愿旅游发展前景 210
8.3.4海南省志愿旅游创新发展策略 210
第9章 志愿旅游绩效评估和激励 214
9.1 志愿旅游的绩效评估及参与激励机制 214
9.1.1志愿旅游的绩效评估 214
9.1.2创新的志愿旅游参与激励机制 216
9.2 志愿旅游助力乡村振兴 221
9.2.1 志愿旅游积极促进乡村振兴 221
9.2.2 志愿旅游助力乡村振兴途径 223
9.2.3 志愿旅游促进共同富裕 225
第10章 志愿旅游发展趋势 229
10.1 志愿旅游发展的趋势 229
10.1.1 志愿旅游参与者的全球化趋势 229
10.1.2 志愿旅游发展的产业化趋势 230
10.1.3 志愿旅游活动主题的多样化趋势 231
10.1.4 志愿旅游活动类型定制化趋势 231
10.1.5 志愿旅游产业发展的战略化趋势 233
10.2 志愿旅游项目的发展趋势 234
10.2.1公益属性的志愿旅游项目发展 234
10.2.2 市场属性的志愿旅游项目发展 237
参考文献： 241
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| 內容試閱：
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助人行善是中华民族自古以来的优秀传统，近些年来我国的慈善活动形式正伴随随着社会经济的发展与时代的变迁逐渐转变形式，由传统的慈善活动逐渐转型为符合当代社会需求的多形式志愿服务活动。新中国成立后，志愿者服务开始以多元化多渠道义务服务形式逐渐发展扩大。在20世纪60年代，向雷锋同志的无私奉献的事迹被大众所认可和赞扬，一场辐射全国的学雷锋活动对全社会形成了巨大影响。改革开放后，中国志愿服务行业随着改革的春风而蓬勃兴起，从1989年天津建立中国*城市志愿服务机构，再到现在为对抗新冠疫情中涌现的的各类志愿服务组织，都展现者我国人民对志愿服务的参与与认同，《志愿服务蓝皮书》(2021—2022)中显示，注册愿者群体已经扩张到了2亿人，在我国志愿服务已然成为推动社会发展和参与社会治理不可忽略的重要力量。2017年10月，党的十九大报告提出了乡村振兴战略，就明确了其重大战略位置。实施乡村振兴战略，是为了破解新时期中国社会发展中的三农问题、为完成”两个一百年”目标、促进中华民族不断进取的必然需要。乡村的社会管理与生产开发也是中国乡村振兴的重要方面，倡导文明风尚、倡议志愿服务，对提升农村的精神文明精神有着积极的意义。乡村要振兴必须率先实施产业振兴，围绕农村发展乡村旅游、农产品产销转型升级，是建设美丽乡村的重要支撑。作者结合多年志愿服务工作和文化旅游的研究成果和实践经验，将志愿服务与乡村振兴战略结合，探索引入志愿旅游项目，吸引更多的游客参与乡村振兴的发展，不仅创新发展了志愿旅游，而且探索了多元化促进乡村振兴发展的路径。目前，我国志愿旅游的发展尚处于初级阶段，整体实施效果不佳，志愿旅游活动的研究领域也未成熟，在概念辨析、策划与管理、志愿旅游与乡村振兴战略的结合、海南当下志愿发展状况的梳理、国内外发展状况与案例研究探讨、绩效评估和激励机制等方面亟待深入探讨与研究。该书作者许昌斌博士是国内义工旅游研究的积极探索者，在博士期间主持了多项与志愿旅游相关的课题。为该书研究奠定了基础，作者经过两年时间的广泛调研与深入思考，完成了该书的撰写。该书探讨了志愿旅游的内涵与性质，分析了志愿旅游的价值、梳理了志愿旅游的发展历程和特征，借鉴国内外的先进经验为海南志愿旅游发展做出启示，同时采用案例分析法对当下各类志愿旅游典型案例进行深入探讨，志愿旅游目的地是志愿旅游的核心要素，该书分析了国内外的志愿旅游项目的现状和项目特征，探讨了志愿旅游产业的发展模式；志愿旅游的服务体系的构建是志愿旅游的关键要素，也是当下海南发展志愿旅游的难题，该书从实证出发，系统地论述了海南当下志愿旅游发展的现状与前景，给出了切实可行的建议，创新型地提出了海南志愿旅游的发展模式与具体工作措施，在志愿旅游平台的体系构建给出了工作思路，在自贸港志愿旅游集散地体系建设给出了工作建议，为创建海南自贸港志愿旅游特色品牌给出了具体办法；在乡村振兴与志愿旅游的关系梳理方面，首次深度辨析了志愿旅游与乡村振兴战略之间的关系，全面梳理了海南省美丽乡村、特色小镇、共享农庄等乡村振兴重点项目资源，结合国内外典型的志愿旅游发展的成功案例，对海南发展志愿旅游促进乡村旅游的发展提出了建设性的建议，为海南旅游产业多元化高质量的发展给出了可行性的建议和措施。乡村振兴事业要得到发展，就要对乡村有正确认识，就要将自身融人到乡村发展之中，就要将服务国家、服务社会、服务群众、服务行业融进乡村发展的方方面面。在后疫情时代，乡村旅游已成为国内多数人休闲度假的方式之一，乡村有农家小院的静谧温馨、有乡村道路的通畅便捷、有农家生态产业的提升，还有广袤田野得生机盎然。根据国务院办公厅出台的《十四五旅游业发展规划》提到了完善旅游产品供给体系，进一步健全旅游商品供应制度，激活旅游市场活力，促进旅游 和 旅游，形成各领域一体化发展的新格局。因此，志愿者旅游这一新兴模式成为乡村旅游与乡村振兴的良好载体。志愿者旅游不仅以旅游 形式对各类产业进行融合，同时还将公益行为带入到旅游体验中。该书就这一新兴模式展开了对国内外志愿者旅游项目的讨论与研究，并且结合海南省的旅游资源禀赋、自贸港产业发展方向及乡村振兴战略的落实现状进行符合海南省旅游特征的创新性旅游发展路径探索，并建议充分整合海南特色的旅游资源，以海南岛全岛同城化的地理资源优势，持续深挖特色旅游元素，实现志愿旅游特色化发展，明确发挥义工群体的优势，共同开发设计具有海南特色的志愿旅游产品。志愿旅游大发展是我国在十四五规划要求高质量发展的背景下必将呈现的局面，符合人民对多元化旅游产品的市场要求，随着乡村振兴战略的逐步落实与海南自贸港的蓬勃发展，志愿旅游会成为海南旅游市场的新形式和新浪潮，需要更多的学者和教育工作者投入研究与实践，相信本书的出版将对后来者有所启发。
近日收到许昌斌博士传来的《志愿旅游创新发展与乡村振兴价值研究：海南方案》的书稿，感到十分欣喜和欣慰。
志愿旅游或者也被称为义工旅游（Volunteer Tourism）是近年来在海内外均较受关注的旅游现象和产业形态。尤其是义工旅游近20年来的高速发展受到业界、学界以及社会的广泛重视。例如有数据显示自1990年以来，平均每年有将近160万人次参与义工旅游活动，与此同时，义工旅游者的年均总支出也达到了9.91亿美元到15.48亿美元之间的规模。义工旅游与传统的志愿者服务有一定的关联同时也有区别。一般而言，志愿者服务主要是受到利他动机的驱使，以向服务接受者提供所需服务为主要内容。而义工旅游除了有上述志愿服务的元素之外，还会考虑到义工旅游参与者对于跨文化交际交流的需求，为参与者提供一定份额的旅游体验。可见，除了利他动机之外，义工旅游还会存在一些利己的考量。因此，在旅游学术界也有不少学者将义工旅游视为“新旅游”、“替代型旅游”、“拓展的生态旅游”等范畴。
通过上述描述可见，志愿旅游或者义工旅游的确是一个有趣的研究领域。一方面是因为这种形式活动的参与者兼有利他与利己的动机；另一方面此种旅游形式将“行万里路”与“读万卷书（专业技能）”有机结合，具有丰富多元的内涵，有助于参与者拓展眼界。因此，义工旅游参与者除了有一般意义上的跨文化旅游体验外，还可能会有类似于自我成长、自我变革、自我反思等类型的体验。因此，义工旅游活动对于参与者的自我发展有何意义，一直受到学术界的关注。与此同时，学术界也日益关注义工旅游者的客体，即开展义工旅游的目的地和社区在此种形式下的影响和变化。固然，通过输入义工旅游者为旅游目的地提供一些力所能及的志愿服务可以在一定程度上补充当地发展中面临的困境。但是，作为接受义工旅游者的社区，他们如何看待和理解这种现象和行为？他们是否非常乐意接受和继续接受此种形式的义工服务？这些问题也是目前学术界正在努力探寻和回答的问题。
应该看到，现有学术界有关志愿旅游的研究成果大多还是在西方文化背景下展开，人们对于中国文化背景下的志愿旅游的开展形式和具体内涵还缺乏系统化的理解，对于中国文化情境下志愿旅游发展中面临的困境和阻碍也有待进一步探讨。将志愿旅游与乡村振兴战略结合探讨是这本书的亮点，将志愿服务与乡村振兴战略结合，创新发展了志愿旅游的形式，探索了多元化促进乡村振兴发展的路径。所以，我非常高兴看到许昌斌博士立足于海南这个独特的区域空间，以国内外志愿旅游的学术研究为基础，将志愿旅游发展的海南方案呈现在读者面前。相信这本著作将有助于读者更为全面理解志愿旅游的内涵、以及具有海南特色的志愿旅游的发展轨迹和趋势，是对现有志愿旅游研究成果的有力补充。
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