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| 編輯推薦： |
这本书披露了哪些不为人知的精彩故事？
张一鸣创业10年，为当下中国的企业家与创业者提供了怎样的管理智慧与决策智慧？
在BAT的夹击之下，字节跳动如何突出重围，从一间公寓破土而出，成长为全球最大独角兽？
只有极少数中国企业能够成功出海，征服世界，那么抖音为什么可以？
流量趋近天花板，抖音乃至整个短视频/直播行业未来发展的机会和困局是什么？
多维视角，细节披露，深度解读
大厂资深互联网人 近200位字节系高管、员工，MCN机构负责人、主播，品牌方、渠道方
共同还原字节跳动发展的底层逻辑和张一鸣的管理智慧
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| 內容簡介： |
2012年，发家于北京的一间公寓；2022年，已经成为估值1.38万亿元的全球最大独角兽。10年来，字节跳动为中国乃至世界互联网行业，交出了一份怎样的答卷？
这是一本张一鸣的管理心得，凝聚了张一鸣10年创业的战略智慧和管理经验，是推动字节跳动成长和崛起的动力之源；
这是一部抖音，乃至中国短视频/直播平台的变迁史，它详细描述了抖音的核心玩法、抖音发展的困局和机会点，预测了行业的未来；
这是一部中国互联网行业断代史，它描述了2012—2022年在BAT夹击下，以张一鸣为代表的新一代企业家、以字节跳动为代表的新一代互联网公司、以抖音为代表的新一代互联网APP是怎样冲出重围，走向世界，成功出海的。
技术、商业、竞争、资本……这里有鲜为人知的幕后故事，也有互联网行业从业者不能错过的创业经验与管理心得。本书的作者密切采访了近200位字节系高管、员工，MCN机构负责人、主播，以及品牌方、渠道方成员，以客观的笔触总结了字节跳动领跑中国互联网公司的商业逻辑，给出了字节跳动为什么行的原因。
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| 關於作者： |
谏之
资深互联网人，拥有多年互联网工作经验。
曾在互联网大厂负责KA（key account，关键客户）线。
曾在AI造鞋、机器人虚拟设计 3D打印技术领域创业，项目获得2亿元估值。
现从事视频内容及AI领域，为多家MCN机构及企业提供咨询服务，著有《直播宝典》《直播间流量玩法指南》《抖音运营大全》等企业内参资料。
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| 目錄：
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第1章 大前提，中美互联网进程概览
互联网迭代
生产方式迭代：文字—图文—短视频
第二章 字节跳动和张一鸣
张一鸣与南开大学
张一鸣的打工路
张一鸣与今日头条
张一鸣与投资人
第三章 中国直播平台的变迁史
直播 1.0时代——秀场直播，PC端
直播 1.0时代——游戏直播，PC端
直播 2.0时代——泛娱乐直播，移动端
直播 2.0主要公司概况
直播 3.0时代——直播带货，移动端
第四章 抖音成长史
A.me
抖音冷启动
快速扩张
抖音现在的内容生态位
大风起，九万里
第五章 先清楚什么是抖音算法
推荐机制——用户偏好算法
算法流量池——去中心化的八大流量池
消重算法——拒绝抄袭
赛马算法——平等性
叠加算法——为好内容加磅
挖坟算法——二次曝光
拉黑算法——保证良性
搜索引擎——拓宽边界
内容与流量的最优解
第六章 TikTok的成长
海外短视频市场的情况
收购
出海试点
特朗普事件
周受资的坚持
TikTok商业化路径
TikTok未来出海的可能性
第七章 巨大的威胁与新机遇
人才招聘的困局
企业文化困局
B端商家的困局
服务商的困局
抖音电商流量困局
本地生活困局
机会点
尾声
附录
字节跳动大事记
字节跳动旗下应用汇总
快手旗下应用汇总
后记
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| 內容試閱：
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自序
无证记者
想了很久，该怎样自我介绍？是互联网大厂的“螺丝钉”？是公司被并购的创业者？是福布斯 U30抽奖池中的“一张彩票”？还是从负债到还债的场面人？现在来看，好像都不重要，太多的虚名会影响决策。就叫谏之吧，一个深入财经自媒体行业的无证记者（未持记者证的自媒体人）。
对于一个年轻且有梦想的少年郎来说，字节跳动一定是一家心向往之的公司，尤其是它所创造的“同学”文化，会让人有一种在学校内上班的错觉。同时，字节跳动是为数不多的属于 90后的公司，它的成长史几乎就是 90后初入职场的成长史，在这里可以切身感受到字节跳动每一步的变化和成长。
字节跳动就像是一座火山，平时在群山中没有任何突出之处，但某一天，它突然喷涌而出并迅速席卷大地，在别人还未反应过来时，就已完成了战斗。如果说拼多多是在电商格局稳定的情况下撕开了口子，那么字节跳动就是在互联网格局确定之后撕开了口子。
任何事情都只有一个核心问题，当核心问题解决的时候，其他问题都会随之迎刃而解。字节跳动的成功源于抓住了两个非常重要的机会：首先是搜索引擎尚未满足人们对新闻、娱乐的诉求；其次是推荐引擎在 2011年实现迭代。当然，最重要的还是创始人张一鸣的远见与魄力，以及一众投资机构的豪赌。
本书在字节跳动成立时的大环境背景、字节跳动刚成立时的试错、今日头条的破局外，重点阐述抖音的闪电式扩张，以及抖音目前面临的困局和对未来发展的“错误性思考”。
90后其实挺苦的，新中国成立以来 6次实现财富自由的机会，一次也没碰到。
第1次：1977—1979年，恢复高考。3年录取人数近百万，无数寒门子弟借此成功逆袭。
第二次：1984—1988年（第一次）、1992—1995年（第二次）乡镇企业改制，农民群体唯二大规模“由农转商”。
第三次：1992年，下海经商。邓小平南方谈话后，嗅觉敏锐的体制内人员和知识分子成为下海主力。
第四次：2002—2012年，WTO红利期。中国加入WTO，凭借日益完善的基础设施建设和廉价劳动力，承接海外订单，瞬间催熟了各加工制造业。
第五次：1998—2020年，房地产大热。该行业门槛低，涨幅大，刚需市场，自带杠杆，热度持续时间很长。
第六次：1999年开启互联网浪潮。信息技术革命带来的红利，先后滋养了搜狐、网易、百度、阿里巴巴、腾讯……一众互联网公司。即便我们今天在线上做生意，也还是以阿里巴巴为主要平台。但实际上阿里巴巴的红利和 90后的关系并不是很大，更多是属于80后的红利；而根据演变趋势，90后赶上了抖音的红利。
相较于前几年拼资本，还有一些赛道给了普通创业者逆袭的机会，比如互联网平台、O2O、共享模式、自媒体（微信公众号）……随便做个赛道也能让一些普通人通过创业翻身逆袭。现在，随着金融资本过剩，普通创业者想要逆袭，只能拼流量、拼营销、拼IP、拼体力做直播等。所以，趁着抖音的红利还在，去追逐星辰大海吧！
2022年，3个月的时间，我先后拜访了近200位各大公司创始人和高管，从中吸取了很多宝贵的经验和教训。感谢各位前辈的指导与斧正。同时，感谢还在路上的创业者朋友，他们用实际行动体验“滚烫星河”。星光不问赶路人，时光不负有心人，愿与各位一起相聚山顶，静候微风习习。
我还整理过超过百位创业者的完整实操案例，可一本书毕竟容量有限，如果您感兴趣，可以加我好友，与我一起探讨。加好友还可获得“AI革命与电商”相关内容。
快速扩张 2017年3月，是抖音重大的转折点。“喊话岳云鹏”彻底让抖音在社交圈、媒体圈火了。3月13日，岳云鹏发微博：
这是我见过最像的，这位大哥还是大嫂，请你联系我好吗？（短视频内容是：一位长相酷似岳云鹏的用户在抖音模仿岳云鹏。）
因微博巨大的头部效应加持，加上岳云鹏自身的知名度，该微博立即吸引来了大量微博用户评论，并被炒上热搜。在中国，永远不缺刨根问底的人士，立马就有好奇者顺着内容来源查询，抖音的关注度突然爆发。为了进一步推高热度，抖音工作人员疯狂@岳云鹏。这是抖音第一次出现在公众视野，也是这一次让抖音团队看到了巨大的机会点。
大V的互动让抖音吃到了巨大的流量红利和网络效应复利，为了进一步加大影响力，抖音开始了“大力出奇迹”。2017年，抖音先后进行海陆空三方面的打击。
空中：无差别覆盖
2017年4月，胡彦斌携新歌《没有选择》出现在抖音APP，大量胡彦斌粉丝慕名而来，当红歌手开始在抖音积累粉丝。在歌手圈中，胡彦斌可以称得上对自己最狠的人，他的歌很少有人翻唱，甚至胡彦斌本人也透露过难唱。我们通过一件小事来说明胡彦斌到底有多厉害。从2007年开始，《月光》就一直是《秦时明月》动漫的主题曲，制作方曾经想把主题曲《月光》换了，结果因此招致观众不满，只得将主题曲重新换成《月光》，于是这首主题曲就从2007年一直延续到今天，在众多《秦时明月》漫迷的心中留下“流水的片尾，铁打的《月光》”的印象。动漫《秦时明月》陪伴着90后的青春，《月光》则是《秦时明月》的灵魂。抖音又精准抓住了一拨人群。（胡彦斌的厉害之处在于，他的歌曲都是特定的，只有在特定场景中听才会感受到歌曲的情感，比如《少年杨家将》主题曲《诀别诗》，九曲回肠，表达了爱恨情仇。）
2017年7月，鹿晗携新歌《零界点》在抖音进行首发，年轻迷妹一瞬间涌入抖音预约观看。
2017年8月，抖音与大张伟合作，共同推出全新单曲《不服来抖》，魔性又洗脑的歌词伴随着大张伟punk（朋克）和futurebass（一种电子舞曲风格）风格，《不服来抖》一时间成为网络神曲。上线1天，这首欢脱魔性的神曲就冲到了QQ音乐巅峰人气榜第一位。2天的时间，这首歌已经在网易云音乐收获近2万条评论。抖音同时加强舆论造势，先后在微博等社交媒体引起轰动。为了增强用户的参与度，抖音在对口型的基础上又延伸出“一起跳舞”等新玩法。抖音通过大张伟，把潮流酷炫的人集中在一起，继续开拓用户和深化标签。而2017年这段时间，抖音的定位就是潮流酷炫，该类的账号也会天然获得流量倾斜。
截止到2019年，已经有600多位明星入驻抖音，如薛之谦、陈赫等，并在抖音与用户产生互动。
2020年，这一数字就变成了3000多位，几乎所有的当红流量艺人全都选择了入驻抖音。其中赵丽颖入驻抖音并任“美好生活记录官”，而在赵丽颖正式入驻抖音之前，在抖音搜索“赵丽颖”关键词，相关联的视频就已经达到27.2万个，播放量达176.7亿次。
2022年5月，孙燕姿在抖音出镜首秀16分钟点赞就破亿次，1小时点赞就达6亿次。
2022年9月刘德华在抖音开演唱会，3.5亿观看人数刷新纪录。
抖音用一次次的创新和实力，成为内容扩散的绝佳场所。除了明星的站台，抖音也积极进行综艺植入，继续增强抖音的曝光，吸引更多年轻人入驻。
2017年6月，抖音赞助《中国有嘻哈》，进一步夯实其在音乐内容战场的根基。因为流量艺人的加入，该综艺节目一开始就冲进了音乐类节目的榜单。这类节目的收视人群主要是未进入职场的年轻人，他们有足够的时间来为喜欢的爱豆打榜，也有足够的时间来追星。
对于所有品牌方和平台方来说，《快乐大本营》都是志在必得的，不论是腾讯系还是阿里系的互联网大厂，都曾在《快乐大本营》投入大量营销费用。2017年8月，抖音携重金赞助《快乐大本营》。可以这么说，从2017年3月份开始，一直到2018年上半年，湖南卫视的高收视率节目几乎都被抖音赞助了一遍，这也为抖音带来了巨大的流量回报，每月千万级的新增用户量。据说，当时抖音的营销费用夸张到能让竞对主动放弃赞助湖南卫视节目。
在看到赞助综艺节目的巨大回报后，抖音继续加大投入，先后赞助了《明星大侦探》《演员的诞生》《最强大脑》《这就是街舞》《天天向上》等一系列当红流量节目，这已经不单单是精准打击，对于特定人群来说，抖音已经实现了饱和式覆盖。
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